TVC今日首发,“黑盖”的真实身份竟然是……酒业头条

酒说 / 星来 / 2021-12-09
为当代消费群体营造一个能够“即刻欢聚,释放真我”的氛围,从某种程度上来说,“黑盖”或许能称之为他们的精神港湾。​
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泸州老窖·黑盖(以下简称“黑盖”)又有大动作啦!

今日(12月8日),微酒记者获悉,泸州老窖在微博、微信公众号、抖音等平台的自媒体矩阵集中发声,浩大声势席卷行业。

据了解,预计2022年二季度,“黑盖”的品牌TVC将在苏州、长沙、杭州、南京、合肥、济南、郑州、广州、深圳等九大重点市场全面登陆,通过投放电梯轿厢电子屏广告的形式释放露出。

那么,成功吸引注意力的“黑盖”,在首支TVC中到底说了什么?

01

当内卷、偏好、伪装撞上“黑盖

“黑盖”TVC分为三个小短片,呈现出了三个不同状态的聚饮场景,咱们挨个来看。

第一个是以黑帮形式呈现的商务饭局:当老板一出现,各位同事立即出动,使出毕生绝学——别误会,他们并不是要打架,而是为老板递筷子、放板凳、取帽子、搬风扇。

仅仅几个镜头,便以诙谐的手法把职场“内卷”现状反映得淋漓尽致。

第二个是以音乐秀形式呈现的室友饭局:初入大学寝室,想要以音乐拉近与室友的距离,大家却一个爱古典、一个爱摇滚、一个吹起了唢呐,整个寝室变成了音乐battle现场。

你看,虽说音乐是人类共通的语言,但人类对音乐却是各有“偏好”。

第三个是以表演秀形式呈现的老同学饭局:多年未见的老同学聚会,大家却并不是来吃饭叙旧的,炫荣誉、炫人脉、炫财富……整出了一个纯纯的大型凡尔赛直播现场。

当年的同学情谊是真挚的,但是在数年的不同经历中裹上了厚厚的“伪装”。

在每条短片的最后,而无论内卷、偏好、伪装,当他们撞上“黑盖”,最终都化为了欢聚一堂、其乐融融。就如“黑盖”所说——即刻欢聚,释放真我。

02

“黑盖”的真实身份是……

那么,化解内卷、偏好、伪装,“黑盖”是如何做到的?

与同事、与室友、与老同学的饭局,我们在日常生活中几乎都无法避免,而三条短片所展现的内卷、偏好、伪装,大家也基本都会遭遇。其背后所折射出来的,其实是当代人在社交中都面临或者可能面临的尴尬。

或者,我们可以将其称为“社交壁垒”——在社交中无法相互敞开内心,而产生的隔阂。

“尤其是当代年轻人,长期处于快节奏的工作、生活中,因此连面对的多数社交场合都是不熟悉的,身在其中难免拘谨、尴尬,无法在短时间内敞开心扉、真诚交流。”当微酒记者问到社交壁垒问题时,有受访者如此表示。

说到这里可能有人提出疑惑:很多当代年轻人都喜欢去酒吧放松,按理说这个社交场合里基本都是陌生人,为什么他们不仅不觉得尴尬、还会主动前往,难道去酒吧的人都有“社交牛逼症”?

在酒吧这个特定的场景里,有一种特殊的职业不能忽视——氛围组,他们专门负责把场子搞热,活跃、带动气氛。

说到这里,前面的问题就有答案了——在不同的聚饮场合里、不同的人群中,“黑盖”的身份就是“氛围组”。

日落西山华灯上,一家小店一群人,两三杯“黑盖”下肚已是微醺,也只有在此状态下社交壁垒才能被打破,众人释放出真实的自我进行真心交谈,内卷、偏好、伪装抑或是其他就此消散。

为当代消费群体营造一个能够“即刻欢聚,释放真我”的氛围,从某种程度上来说,“黑盖”或许能称之为他们的精神港湾。

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